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欧舒丹半年净利翻三倍,电商是最大推手

图片来源:视觉中国记者 | 张钦编辑 | 昝慧昉111月25日,法国护肤品集团欧舒丹(L’Occit…

图片来源:视觉中国

记者 | 张钦

编辑 | 昝慧昉

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11月25日,法国护肤品集团欧舒丹(L’Occitane International)公布了2020财年中期报告。截至2019年9月30日的6个月里,欧舒丹实现净销售额同比增长22.1%至7.27亿欧元,净利润同比大涨351.6%至2520万欧元。

财报一出,资本市场迅速做出积极反馈。本周二收盘,欧舒丹集团股价为19.94港元每股,上涨约9%。

花旗发布报告称,欧舒丹上半年核心盈利同比升近3倍,主因是约6%自然销售增长以及新品牌的推动,管理层透露10月、11月的销售表现持续稳健。随即对欧舒丹2021-2022年度盈利预测上调2%,将目标价由18.4港元升至21.2港元,维持“买入”评级。

目前,欧舒丹集团旗下品牌组合包括L’Occitane en Provence(欧舒丹)、Melvita 、Erborian、LimeLife by Alcon、L’Occitane au Brésil以及今年1月收入囊中的英国高端水疗品牌Elemis。

财报显示,在新产品推动下,主品牌L’Occitane en Provence上半年的销售同比增长5.7%至5.55亿欧元;Elemis则是欧舒丹集团的第二大品牌,销售额为8421万欧元,占总销售额11.6%;得益于新产品的推出以及去年的品牌重塑,LimeLife在第二季度销售回暖,销售额为4070万欧元;其余品牌的销售额总计为4736万欧元。

Elemis产品 图片来源:Elemis官网

全球范围内,欧舒丹集团最大的市场包括美国、日本、英国和中国。其中美国是欧舒丹最大市场,全美销售额1.33亿欧元,同比增长26%,占集团总销售额的18.4%;日本第二,占比14.7%;英国品牌Elemis加入欧舒丹集团后,英国销售额同比增长234.7%至7681万欧元,占比10.6%;中国内地排在第四,占比10.5%;中国香港排在第五,销售额同比下降5.6%,占比8%。另外,巴西和俄罗斯的销售额也实现了两位数增长。

欧舒丹集团第二季度在中国市场表现强劲,电商平台是助推因素。集团副董事长Andre Hoffman表示,今年双十一的销售额比去年增长了80%,欧舒丹在天猫的销售额达到了1.69亿元人民币。目前在中国内地约有195家欧舒丹品牌门店,集团方面表示,在未来5年内预计会再开5-10家,但仅限于重点城市,并不打算继续深入三、四线城市。

电商平台助推销售额情形不仅仅只在中国发生,在全球范围内,欧舒丹的电商业务占到零售总额的12%到13%,且电商增速已经超过整体业务,例如最近收购的Elemis近三成的销售额都来自于线上支付。

欧舒丹在香港销售额的下滑也是周一新闻发布会上的重点。欧舒丹方面表示,尖沙咀和铜锣湾等旅游景点的门店受到很大影响,出现严重的负增长,目前欧舒丹集团正在与香港的房东就目前的租约进行谈判,来决定哪些门店需要关店。 

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凉一

作者: 凉一

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