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名创优品将推出彩妆集合店WOW COLOUR,主打网红品牌

Wow Colour 门店概念图。来源 :Wow Colour记者 | 卢奕贝编辑 | 昝慧昉 1名…

Wow Colour 门店概念图。来源 :Wow Colour

记者 | 卢奕贝

编辑 | 昝慧昉

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名创优品也要做彩妆集合店了。

据名创优品方面透露,它即将推出的彩妆集合店名为“WOW COLOUR”。第一家门店预计将于2020年1月1日在广州西城都荟开出。

以面积划分,WOW COLOUR会有500平方米以上的概念店和200平方米左右的常规店两种模式,其中概念店前期先布局一线城市,而后再逐步进入二三线城市。广州西城都荟店就是一家WOW COLOUR旗舰店。 

网红彩妆品牌是WOW COLOUR的主打,且每间WOW COLOUR店铺都会结合其店铺的主打品牌设定自己的主题。明年开出的第一家门店,会以店内主打品牌“HEDONE”为主题,走未来金属风。

HEDONE产品。来源:品牌天猫店 

WOW COLOUR首店渲染图。来源:WOW COLOUR

国货彩妆品牌“橘朵”在名创优品的大卖,是触动后者创立彩妆集合店的初心。

WOW COLOUR的项目总监杨阳,此前曾在名创优品旗下的原创设计品牌“Mini Home”项目里带领设计团队。半年前,正是她将“橘朵”引入Mini Home,才发现这个在全部SKU中占比只有4%的品牌,却创造了整间店铺40%的销售额。

这个令她惊讶数据,让杨阳意识到“国货彩妆可能是下一个增长热点”。在名创优品的支持下,她带领团队开始着手准备WOW COLOUR这个新项目。

实际上,成立于2016年的橘朵,是继完美日记之后,通过线上渠道快速成长起来的知名本土美妆品牌之一。小红书上,搜索“橘朵”会有5万多篇相关的笔记。

橘朵天猫店上最热门的一款单色眼影,售价在30元左右,月销量超过40万件。品牌店铺的整体销量亦是不俗,据2019年1-9月淘宝销量数据,橘朵的销量每月都在100万件以上。

橘朵单色眼影月销量达40万。来源:品牌天猫店截图

CBNData发布的《2019线上美妆个护人群洞察报告》曾指出,近年来,在整体彩妆品类发展迅速和“国潮”兴起的大环境下,国货彩妆作为一支新兴力量逐渐崛起。而这一趋势背后的助力正是以90、95后为代表的“国货拥护者”们,其中又以95后的人均消费增长最为迅猛,并且消费黏性相对更高。

据杨阳介绍,在WOW COLOUR的所有彩妆类目中,70%是国产网红品牌,其余30%将引进国际网红彩妆。目前,WOW COLOUR已与超过130个品牌达成了合作。

具体品牌选择方面,WOW COLOUR会着重在线上走红、线下没有实体店或专柜的国货品牌,如橘朵、VNK、HEDONE、Girlcult、Colorkey 、荔曼等。名创优品的线下渠道可以为为它们提供品牌落地的帮助。

与此同时,这些自带流量的网红品牌,也是WOW COLOUR吸引客流的保障。名创优品对此颇有信心,并设定了两年内、在全国范围内开出1000家WOW COLOUR门店的目标。杨阳透露,WOW COLOUR未来也有海外拓展计划,第一站可能是新加坡。

鉴于国货网红品牌的客单价普遍较低,目标客群主要为95、00后,预计WOW COLOUR的客单价会在50至100元左右。

当然,注意到国货彩妆热潮的公司不只名创优品一家。今年,丝芙兰也引入了玛丽黛佳等国产品牌。10月开出的中国本土彩妆集合店“The Colorist调色师”里,国产美妆品牌的占比也有35%。

小红书上关于去The Colorist探店的笔记截图。

 

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凉一

作者: 凉一

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